关于促进我市老字号企业创新发展的建议

老字号承载着独特传统技艺、精深服务理念，是弥足珍贵的自主品牌，具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。目前，我市拥有“柏兆记”“胡玉梅”“麦陇香”“余良卿”等老字号，这些老字号在弘扬优秀文化，拓展品牌价值，壮大市场主体等方面发挥着积极作用。

但我市老字号的发展也还存在一些问题，比如企业规模不大、发展不快、品牌知名度不高等等。

老字号的传承和发展需要创新，为此建议：

一、鼓励集群发展。支持企业扩大生产，通过整合资源、推进产业规划、坚持体系打造，建设安庆老字号产业园，招引“麦陇香”“胡玉美”“柏兆记”等百年老字号品牌落户，发挥龙头品牌的聚合、辐射和带动效应，打造老字号品牌产业集群，逐步形成完整的产业链条，构建我市老字号发展新生态。

二、加强保护传承。开展老字号知识产权保护工作。引导和支持老字号企业进行商标注册、专利申请工作，依法加强对老字号企业商标的保护；加强知识产权宣传，提高企业保护自主知识产权的自觉性和主动性。加大对老字号文化遗产的保护力度。将符合条件的老字号技艺优先纳入非物质文化遗产体系，将老字号传统建筑、老字号集中的商业街区纳入物质文化遗产体系。

三、强化品牌升级。挖掘整理“老字号”文化资源，保存“老字号”的传统技艺和发展史料。丰富老字号文化内涵，加快技术改造，确保产品质量和安全，大力开发特色突出、质量上乘的产品和服务。在满足忠实的老客户消费群的同时，注重培育年轻消费市场，加深青年群体的品牌记忆，推出符合消费市场的年轻态产品。推进产品与文化融合发展。在历史旅游景点和文化街区设立产品专柜销售，布局销售网点，健全营销网络，拓展业务领域；将品牌文化融入城市旅游形象，在高铁站、机场等公共空间开展宣传，提升品牌知名度。

四、强化智慧支撑。引导老字号企业运用大数据、云计算等现代信息技术，升级营销模式，营造消费新场景。推动电商平台设立老字号品牌专区，鼓励老字号企业线上线下融合发展。